芥末堆文 4月25日，中國社會科學院農村發展研究所發布《農技傳播在短視頻、直播平臺的生態及價值創造》報告。

《報告》發現，短視頻、直播平臺具有很強的社交屬性和興趣匹配功能，應用在農技推廣領域，提升了農技創作者與農技需求者的配置效率，讓觀眾看到真實、即時的農業生產場景和農技操作過程，并連接農技創作者和受眾直接進行互動交流，幫助不同稟賦、地區的受眾更好地學習和掌握相關農業技術。

同時，《報告》展現了短視頻、直播平臺通過智能推薦機制，提高了農技供需的配置效率，提升了農技推廣的普惠性。在以往的農技推廣體系中，中小農戶在技術獲取方面存在劣勢。一些短視頻、直播平臺的智能推薦機制實現了按用戶需求、興趣實現的匹配和推送，這保障了技術傳播的公平和普惠，為中小農戶通過線上途徑公平地接觸、獲取農業技術提供了機制上的支撐。

當前，對于短視頻、直播平臺上出現的農技內容也更加多樣化。《報告》認為，短視頻、直播的便捷性和時效性更強，有助于農民獲取更具時效性、更市場化的農技知識，幫助農民在農業生產的實踐中拓展出更豐富的農業價值。這包括農產品品質提升帶動農民收入增長，也包括涉農產業鏈延伸帶來的結構性創造，比如，部分農技創作者在教授種植技術的同時，也會介紹農產品銷售的時點選擇、包裝經營技巧等。

《報告》發現，農技內容創作者、農技服務機構等主體在以直播、短視頻等形式向農民傳播農技知識，提高農民的種植技能和經營管理水平的同時，他們也以配套農資銷售、付費農技課程以及農產品銷售等方式為收益基礎，建立了農技內容與農技傳播收益之間“口碑-信任”的正向循環機制，使得農技推廣的優質內容能獲得多種收入變現，實現可持續的自勵機制，促進短視頻、直播平臺上農技推廣體系的良性可持續發展。